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    旺旺遭遇“野性消費”,零售平臺相關商品訂單增長65%

    資訊2022-08-08 19:14

    2022年,“野性消費”成為品牌十大熱詞。作為“理性消費”的對立面,“野性消費”指廣大用戶通過率性的消費行為,表達對于企業的支持。

    繼鴻星爾克、白象方便面等企業后,8月5日,旺旺遭遇“野性消費”。當天,旺旺因“倔強愛國”登陸微博熱搜第一,不少網友隨即開啟“野性消費”模式,大規模購買各類旺旺旗下商品。對此,旺旺通過官方直播間提示“請仔仔們(消費者)理性消費”,但遭到網友的普遍拒絕。

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    ▲8月5日,旺旺因“倔強愛國”登陸微博熱搜第一,不少網友隨即開啟“野性消費”模式。

    除網購“旺旺”商品外,不少消費者還希望能夠即買即食、下單30分鐘后送達。零售平臺美團的數據顯示,8月5日至7日,平臺上旺旺旗下各類商品的銷量同比增長65%。8月5日下午,收貨地址為寫字樓的旺旺商品訂單迎來波峰式增長。

    其中,旺旺仙貝、雪餅的銷量最大,碎冰冰、QQ糖、旺仔牛奶的增幅最大,分別達到107%、87%和76%。從區域來看,北京、上海、重慶三地人群購買熱情最高,貢獻了全國超過10%的訂單量。

    除即時零售外,旺旺次日達訂單也迎來增長高峰。8月5日,美團優選上旺旺碎冰冰日銷量增幅達133%,在安徽蕪湖、云南昆明、重慶萬州等地區,旺旺碎冰冰已經售罄。

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    ▲8月5日至7日,美團平臺上旺旺旗下各類商品的銷量同比增長65%。

    “工作間隙刷手機,發現旺旺上了熱搜,(立刻)就點了兩袋大禮包。”在北京互聯網公司工作的谷先生回憶說,小時候每到過年,家里人就會去超市采購旺旺大禮包,他最喜歡吃大米餅,“面餅夠大、夠辣,怎么也吃不完”。

    家住上海的柳女士一直給孩子買旺仔牛奶,看到“旺旺”的熱搜后,又通過零售平臺下單了碎冰冰、果凍爽等產品。“便宜好吃,孩子很喜歡,所以這次多囤點貨。”柳女士表示。

    據悉,旺旺集團1962年創立于臺灣省,于1992年進入大陸市場,其現任董事長蔡衍明曾公開表示,旺旺人是愛臺灣的臺灣人,更是堂堂正正的中國人。

    旺旺曾在汶川地震、雅安地震和玉樹地震等一系列自然災害發生后,向災區捐款捐物達數千萬。2020年初武漢新冠疫情爆發后,湖南旺旺醫院派出幾十名醫護人員支援武漢,旺旺食品武漢分公司也聯系各防疫中心捐贈數萬箱旺旺產品。

    2008年,旺旺在港股上市,企業名稱為“中國旺旺”。財報數據顯示,2021財年,旺旺在大陸擁有超100家工廠,實現營收239.85億元。自進入大陸市場以來,旺旺營收已經上漲超100倍。

    對此,有業內人士分析指出:近年來,隨著國民消費水平的持續提升,“野性消費”現象愈發常見。“‘野性消費’有兩個基礎,一是對于企業的感情基礎,這需要企業長期言行一致,才能得到消費者的普遍認可。二是對于產品的信任,只有做到物美價廉、平價好用,才能讓廣大消費者放心消費、長期購買。”該人士表示。

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