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    李佳琦重回淘寶直播間

    謝楚楚2022-09-20 20:37

    經濟觀察網 記者 謝楚楚 9月20日,李佳琦重新出現在淘寶直播間。這距離他最后一次直播已過去三個多月。

    晚上七點,李佳琦重回直播間,一開始因系統問題畫面一度中斷,不到兩分鐘,李佳琦又重新出現。如三個月前一樣,按照流程,他熱情地和觀眾打招呼之后,熟練地預告直播間要售賣的產品。

    前二十分鐘,觀看人數就上升至200萬人。而據一位接近李佳琦直播間的人士透露,此次李佳琦回歸,并未對外預告,只有行業內部少數人士知曉。

    李佳琦最后一次直播是今年6月3日。停播之后,李佳琦錯過了直播電商上半年最重要的節日“618”。而在此結點,直播電商主播格局也悄然發生了一些變化,如今年剛剛崛起的新勢力東方甄選,抖音“618”期間,18天直播21場,帶貨3.71億元,在抖音“618”直播帶貨榜單排名第二。

    某平臺頭部主播相關人士對經濟觀察網記者表示,因為李佳琦缺席,淘系在今年“618”的直播賣貨動靜不大,而正好因為這個結點,恰好新東方話題度較高,故而抖音直播帶貨就顯得熱鬧。

    另一位明星直播間主理人也向記者表示,雖然沒有準確的公開數據,但從社會綜合影響力看,今年直播平臺最大的變化之一就是抖音的崛起,而主要原因在于李佳琦的缺席。

    上述主理人介紹道,淘寶在李佳琦、薇婭缺席之后,“蜜蜂驚喜社”依靠薇婭的團隊運營和社區粉絲,成立了新的主播團隊。從開播短短一周時間,就基本持平了“林依輪”,成為數一數二的淘系頭部主播。

    該主理人認為,李佳琦粉絲基礎較為牢固,且銷售模式是品牌金字塔,護城河較高,賣貨能力不會降低,“供應商都是品牌旗艦店,最好最佳最新的機制,你可以理解為SKP打折,商品模式和快手、抖音,貨盤不一樣。”

    “這個行業的頭部主播不是那么容易出來的,而且已經過了最開始爆發那個點,很多人想成為頭部,但會越來越難。”上述頭部主播相關人士表示,對于直播平臺而言,流量主要集中在頭部一兩個主播手上并非健康的生態。而當下,大多數平臺選擇的做法是,一方面大力扶持腰部主播;另一方面,由于頭部主播難以培養,平臺同時在大力發展品牌直播間。

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